EDITO

 

   Un blog, petite photographie… Sur le contenu éditorial (sculpture de Auguste Rodin)

 

     

 

“Au 19ème siècle, le défi était de produire de l’information, au 20ème, c’était de la diffuser ; au 21ème siècle, c’est de la trouver.” Bertrand Pecquerie, directeur du World Editors Forum.

 

 

 

 

 

 

Adopter l’écriture spécifique pour le web (rédaction multimedia)

Prendre en compte les usages et les opportunités des nouveaux supports

Proposer aux entreprises, aux collectivités, aux associations des contenus rich media de qualité

proposer des parcours de “navigation sociale” (logique d’influence)

Organiser la production éditoriale

Dialoguer avec les ergonomes, les graphistes et tout autre e-marketers…

la fonction WEB EDITORIAL est en marche !

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Face à la multiplicité des sources d’information et la concurrence des médias, la gestion de contenu et l’animation éditoriale prend tout son sens. Produire une information qualitative sur le web favorise d’abord le référencement naturel et donc la visibilité de la personne, l’association, l’entreprise qui souhaite communiquer. Et à l’heure où les technologies, les canaux et autres contenants informatiques sont de plus en plus développés et maîtrisés, reste encore à positionner, à structurer, à thématiser, à narrer la production éditoriale.

Aussi la technique reste au service d’un contenu (innovant et créatif)

Les entreprises et les agences savent assez répondre aux problèmes techniques (contenants) mais manquent parfois de compétences dans le contenu éditorial web -de son suivi- et de sa diffusion, encore trop verticaux, unidirectionnels. L’internaute obtient un pouvoir médiatique qu’il semble important de saisir. Il faut apprendre à developper un intérêt et un enthousiasme pour le participatif et une attitude critique et de précaution pour communiquer en réseau.   

Se mettre dans la peau d’un internaute en gardant l’âme du journaliste, tel est mon positionnement.

Cette fonction “web éditorial” émerge, mais elle emprunte aux traditionnelles techniques du journalisme (proposition, investigation, angle, écriture), de l’audiovisuel (films institutionnels, de marque) et du web marketing (buzz, logique de réseau). Ce métier est donc hybride, à la confluence de diverses compétences que j’ai déjà mises en application ici et là.

 

 

 

 

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Ce BLOG NOTES est une VEILLE PERSO à propos de : la communication de la culture, la communication des entreprises, la communication des collectivités territoriales, la web tv, les droits d’auteurs, le web 2.0, le référencement naturel…

C’est aussi une prolongation de mon mémoire sur la chaîne Culture de Rhône-Alpes que je diffuserai bientôt.