En janvier 2010, le Conseil d’Administration de l’AACC a approuvé la création d’une nouvelle délégation représentant les agences-conseils en communication éditoriale. Cette création intervient dans le cadre du programme porté par le président de l’AACC, Nicolas Bordas, qui visait, entre autres, à couvrir l’intégralité des expertises spécialisées dans nos métiers. Cinq agences font déjà partie de la délégation : Euro RSCG C&O, pôle éditorial et contenus, Lowe Editorial, Tagaro DDB, Because et Textuel La Mine. Et nombreuses sont celles qui ont déjà marqué leur intérêt pour la délégation.
Laurence Vignon, Vice-Présidente de l’agence Textuel La Mine a été élue Présidente.
La délégation agences-conseils en communication éditoriale s’inscrit en complément du rôle de l’UJJEF, carrefour de réflexion, de formation et d’échanges de tous les professionnels de la communication d’entreprise. Mais après une année 2009 difficile et face aux grandes évolutions de leurs métiers, les agences de communication éditoriale au sein de l’AACC ont la conviction que celle-ci peut leur apporter un cadre pour leur donner une meilleure visibilité et les aider à valoriser leur métier.
La communication éditoriale est un métier qui a besoin d’être clarifié et clairement distingué des autres. Au cœur de notre expertise, la production de contenu est revendiquée par de nombreuses disciplines de communication. Les spécificités de chacun souffrent d’une grande porosité.
La définition ou la re-définition de la communication éditoriale est donc naturellement l’un des premiers sujets auquel va s’atteler la délégation. Notre légitimité historique, la différence de nos métiers (rédaction d’une grille des postes) et de nos expertises, la manière dont nous pensons et produisons les contenus, la valeur que nous créons pour nos clients, pour leurs publics, voilà ce sur quoi nous allons nous prononcer très vite.
Plusieurs autres chantiers sont en cours de réflexion, qu’il s’agisse de pratiques (importance du rôle de l’audio-visuel dans la communication éditoriale, par exemple) ou de sujets de veille et d’analyse (sur la convergence des médias, en particulier).
Le travail mené par l’Interdélégation est aussi une belle occasion d’endosser les thèmes portés par toutes les délégations comme celui de la charte de bonne conduite en matière d’appels d’offres.
La mission de AACC
Analyser, optimiser, recueillir, mettre en scène et diffuser tous les contenus des marques et des entreprises. Nous ne le faisons plus comme avant, nous le ferons encore différemment demain. L’AACC va nous permettre de construire ensemble notre vision de la communication éditoriale plurimédia et multicanal et d’envisager toutes ses opportunités.
